Die Kawaii-Welle: Dekodierung!

1. Die Geburt des Kawaii-Stils 🤩

In den 1980er Jahren startete die Kawaii-Kultur im Osten der Welt voll durch. In einigen Jahrzehnten hat sich der Stil zu verschiedenen Bestrebungen entwickelt, die verschiedene Genres wie Yami Kawaii, Guro Kawaii, Ero Kawaii, Yume Kawaii (Einhorn-Invasion), Shibu Kawaii oder Decora anbieten.

Heute ist kawaii überall in Südkorea und in der Welt! Sie müssen nur herumlaufen, um das "Niedliche" zu entdecken. Darüber hinaus ist kawaii, popularisiert durch Manga, direkt Teil des Lebensstils junger Menschen, dank Werbung, Plakaten, urbaner Kunst, Transportmitteln mit niedlichen Charakteren (z.B. Pikachu, Hello Kitty), die in verschiedenen Kulturen Gestalt annehmen. 💕

2. Kawaii zu sein ist eine Kunst!

Heute wird kawaii vor allem bei Kindern, Jugendlichen und jungen Erwachsenen sehr oft als eigenständiges Schönheitsideal wahrgenommen.

Bei Frauen führt dies zu :

• Eine mehr oder weniger extreme Veränderung ihres Aussehens: Haare färben, bunter Schmuck, manchmal sogar plastische Chirurgie der Augen, um sie zu vergrößern...

• Ein ausgeprägter Hang zur Individualisierung von Gegenständen: große bunte Pompons, die an Handys hängen, Aufkleber, die überall kleben...

Männer hingegen sind weniger dafür bekannt, dass sie mit ihrem Aussehen spielen, und wenn sie es tun, ist es meist diskreter (z. B. alle sichtbaren Haare abrasieren, um ein jugendliches Aussehen zu erhalten).

Das bedeutet jedoch nicht, dass sie weniger von kawaii angezogen werden als Frauen: Otaku (auch bekannt als japanische Geeks) sind unter anderem für ihre Liebe zu kulturellen Produkten bekannt, deren Ästhetik größtenteils von ihnen inspiriert ist... Manga, zum Beispiel! (Nicht alle Mangas beanspruchen einen direkten Kawaii-Einfluss, aber es ist wahr, dass viele davon davon zehren)

3. Kawaii und das Einhorn 🦄

Das Einhorn hat schnell die Kawaii-Welt erobert. Es muss gesagt werden, dass sein Universum der Niedlichkeit förderlich ist. Ein sanftes und märchenhaftes Universum, das immer wieder junge Menschen, aber auch Erwachsene überrascht und verblüfft. Kinder lieben es auch, Einhörner zu zeichnen und auszumalen. Über diesen Link finden Sie eine schöne Anleitung zum Zeichnen eines Einhorns für kleine Mädchen. Schließlich, auf unserer Website, finden Sie eine Vase Sammlung von Einhorn kawaii Produkte, was auch immer Sie suchen, sind Sie glücklich, es zu finden. Wie zum Beispiel dieses Einhorn kawaii Kleid oder sogar dieses kleine Einhorn kawaii Plüsch. Das Einhorn kawaii hat den Vorteil der Entwicklung der Phantasie der Kinder durch eine fantastische Universum mit magischen Kräften und Fee gefüllt. Der Regenbogen ist wie das Symbol dieses Universums, das durch das Reich des gehörnten Pferdes geschützt wird. Machen Sie sich bereit, ein ebenso riesiges wie majestätisches Universum zu erkunden!

4. Die Geburt eines weltweiten Phänomens

A) Am Ursprung des Phänomens: eine groß angelegte Teenagerkrise?

Wie so oft bei groß angelegten Phänomenen gibt es keine einzelne Ursache, und es ist schwierig, den Zeitpunkt genau zu datieren, an dem wir anfingen, über den "Kawaii-Stil" zu sprechen. Wir können jedoch eine Parallele zu einem gesellschaftlichen Ereignis ziehen, das in seinem Ausmaß alle überraschte: die Kalligraphie-Rebellion, die in den frühen 1970er Jahren die japanischen Schulen erschütterte.

In dem Wunsch, sich von der vertikalen Schrift und den sorgfältig kalkulierten Unregelmäßigkeiten der Pinselstriche zu distanzieren, begannen junge Japanerinnen mit dem Kriterium zu schreiben, das feine und regelmäßige Striche erzeugt. Vor allem rundeten sie die "Hiragana" (japanische Entsprechungen unserer 26 Buchstaben) übertrieben ab, umrahmten sie mit kleinen Zeichnungen, die im Nachhinein an Emoticons erinnern, und übernahmen westliche Schreibcodes (horizontale Schrift, manchmal auch lateinische Zeichen).

Innerhalb eines Jahrzehnts hat sich dieses Phänomen in den japanischen Schulen mit phänomenaler Geschwindigkeit ausgebreitet, zur großen Verzweiflung der Lehrer, die versuchen, die zunehmend unleserlichen Arbeiten zu korrigieren...

Ganz zu schweigen davon, dass der gewünschte Effekt eine sentimentale Rückkehr in die Kindheit ist, eine Zeit der Spontaneität und Freude, in der man noch frei ist, man selbst zu sein. Es geht darum, sich von der Erwachsenenwelt zu distanzieren, die als Quelle von Stress und erdrückenden sozialen Zwängen gilt. Es ist also nicht verwunderlich, dass Erwachsene darauf schlecht reagieren...

Dies gilt umso mehr, als auch die Studenten an den Universitäten beginnen, sich unreif zu verhalten: Sie schwänzen den Unterricht, lesen Kindermangas usw. Konservative Geister sehen das natürlich sehr negativ und stellen sich eine neue Generation von Werktätigen vor, die den Anforderungen der Unternehmensarbeit und im weiteren Sinne des Erwachsenenlebens nicht gewachsen ist.

In einigen Schulen werden schließlich Sanktionen verhängt. Ziel ist es, den Lehrern schwere Kopfschmerzen zu ersparen, indem sie die Schüler davon abhalten, weiterhin in burikko-ji ("kindliche Zeichen") oder koneko-ji ("Kätzchenzeichen"... miau!) zu schreiben, neben anderen Schreibstilen.

Trotzdem gab es laut Sharon Kinsella, einer auf japanische visuelle Kultur spezialisierten Englisch-Dozentin, im Jahr 1985 nicht weniger als 5 Millionen Nutzer der "Kawaii-Schrift".

B) Die Internationalisierung von kawaii

Eine goldene Gelegenheit witternd, beeilte sich die japanische Industrie, damals auf dem Höhepunkt ihrer Form, alle Arten von niedlichen fanshi guzzu ("ausgefallene Waren") zum Verkauf anzubieten, beworben mit Typos, die den neuen Lieblingsstil der jungen Japaner imitierten. Der Erfolg war phänomenal, und ist es auch heute noch.

Einer der Vorreiter auf diesem Gebiet ist die Firma Sanrio, die 1974 die berühmteste kawaii-Figur schuf: Kitty White, besser bekannt als... Hello Kitty! ^_^

Heute repräsentiert kawaii einen großen Teil der japanischen Kultur, vertreten in Modetrends (Lolita-Stile, Dekora...), Grafik, Kochen, Musik (kawaii metal, eine unwahrscheinliche Mischung aus j-pop und Metal, ist wahrscheinlich der seltsamste Musikstil, der je erfunden wurde...)... Ein wahrer Tsunami von Pastellfarben, der Grenzen sprengte, auch die von Deutschland!

5. Diese Japaner sind verrückt!

Weit entfernt von seinen leicht schwefeligen und protestierenden Ursprüngen ist kawaii heute untrennbar mit der zeitgenössischen japanischen Kultur verbunden, die es als eigenständiges Kommunikations- und Marketinginstrument übernommen hat. Und diese Art von Konsens wird manchmal so weit getrieben, dass man sich fragen könnte, ob die Japaner in der gleichen Welt leben wie wir...

Dass Pikachu, das berühmteste und kawaiianischste aller Pokémon, auf Bankkarten eingeladen wird, ist ja schön und gut, aber wussten Sie, dass so angesehene Institutionen wie die Polizei oder die japanischen Streitkräfte ihr eigenes offizielles kawaiianisches Maskottchen haben?

Und sie sind bei weitem nicht die einzigen: Die Japaner haben eine wahre Leidenschaft für die kleinen pummeligen Maskottchen entwickelt, die Institutionen, Präfekturen und andere Begriffe verkörpern. Auch die Kernenergie hat ihr Maskottchen: Pluto-kun...

Offensichtlich wären alle diese Strategeme ebenso viele Wege, um sympathische Konzepte zu potentiellen Quellen des Unbehagens zu machen. Und auch, das muss gesagt werden, um mehr zu verkaufen: kawaii bleibt auch in Zeiten der Weltwirtschaftskrise eine sichere Sache. Wir könnten Ihnen auch sagen, dass wir noch nicht das letzte Mal davon gehört haben!